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综艺节目的溃败与重生:明星“已废”草根“当立”

综艺 时间:2018-07-19 浏览:
原标题:综艺节目的溃败与重生:明星“已废”草根“当立” 图片来源:视觉中国 7月份现象级真人秀节目

7月份现象级真人秀节目普遍进入收官虽各自温情满满但不能掩盖颓势。

奔兄收视遭遇滑铁卢、热度不复往昔强行说教的姿势颇有种不知其所始、不知其所终的感觉而《极限挑战》经历“正能量”改版后口碑也曾一度塌陷好在个别期数力挽狂澜、可圈可点不过这一季的尝试可能预示着节目以后的方向想来也不容乐观。

最近期待值颇高的康熙合体节目《真相吧花花万物》经历连续延期播的风波后艰难上线第一期被观众大呼失望然后突然下线与之一起被下架的还有引进美国脱口秀节目的中国版《周六夜现场》。

这些事件充分说明该如何与正能量无缝对接成为众多传统王牌综艺节目和新生热点节目的首要问题。

与综N代的风险相比以《创造101》为代表的偶像养成节目以及聚焦圈层文化的选秀综艺恰当地符合了青春向上的正能量得以在综艺红海中突出重围。或许2018年该是明星秀湮灭、草根秀当道的时候了?

热潮已过明星真人秀的商业帝国是否会崩溃?

全民综艺的时代大概已经远去。

从2017年至2018上半年综艺节目市场有两个现象已经颇为明显一则受头部节目疲软的影响电视综艺逐渐进入低潮期二则爆款综艺大部分出自网综但和黄金时期大众化的现象级综艺节目相比还是相差甚远。

CSM52城数据显示2018年第一季度收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档而去年同期为16档高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。

进入二季度收视低迷的趋势依旧没有改变观察2018年5月4日至6日三天的卫视节目收视率与去年同期比较超过一个点的节目数量差不多但超过一个点节目的收视率总和比去年下降了20%。

综艺节目的溃败与重生:明星“已废”草根“当立”

去年也是如此从2017年卫视综艺TOP50收视率分布可以看出如果以2%作为现象级电视综艺的标准那数量显然下滑严重。

卫视综艺的高潮起源于奔兄引入韩国真人秀的模式而现在的低潮期或许预示了消费明星已不再是主流取而代之的可能是网络偶像养成节目和小众文化综艺所代表的“草根”。

当然收视和热度只是直接表象严重的是这一表象触及明星真人秀背后的商业链当金主不再买单、制作公司无利可图明星秀“将死”。

一方面电视综艺的头部资源价格虽然还是稳定在去年的水平上可基本已达饱和状态许多卫视招商会都直接提出“加量不加价”的合作方案。

不过个别卫视明显招商不足从2018湖南卫视广告招商数额来看其王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重前者今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿后者也比去年少了6000万下降了45%。

另一方面上市影视制作公司创收面临严重考验。比如华策影视2018年一季报显示归属于上市公司股东的净利润3608.89万元同比下降74.95%其综艺板块毛利率为8.69%比影视剧业务低了不少。

更惨的是华录百纳2018年一季度营收为22.26亿元同比下滑40.99%归属上市公司股东扣非净利润为-4686.7万元同比下滑173.62%公司现已易主。

在爆款难寻、头部综N代疲软的行业背景下广告金主的热情明显开始偏向更擅长草根造星的网综随着收视和口碑的双双下滑这种情况的加剧也将直接影响到背后影视公司的盈利届时明星秀也有可能会无人消费。

草根到明星、明星到草根综艺交替时代已来

诚如《光明日报》所言“真正的现象级综艺正是那些能够以积极向上的价值观、人生观激发出社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目”。

当综艺的调性被如此规范、进而成为价值观的输出口可能已经意味着趣味至上的明星秀要让位于具有蜕变元素的草根秀。

其实回顾十多年来国内综艺市场的发展历程05年超女因李宇春而正式开启综艺全民化、娱乐化时代此后长达五六年的时间几乎都是草根造星为综艺主流更直白的讲也是湖南卫视一家独大的岁月。

不过渐趋同质化的困境使得制作方的眼光开始转向消费明星《歌手》《舞动奇迹》等节目皆是初步尝试但真正使明星从影视荧屏转向直面观众的是真人秀模式。

2014年之后奔兄、极挑一炮而红草根造星彻底式微而明星得以重返综艺聚光灯下如今爆款网综再次聚焦素人和草根这是否说明综艺交替再次来临?

实际上市场状况已经有了预示。从数量爆发和收视下滑的反差可以看出过度同质化的明星真人秀如今面临严重的供需失衡虽然看似观众选择增多但千篇一律的套路化模式正逐渐引发审美疲劳甚至是反感情绪。

尤其是“逢播必炒”、明星人设崩塌节目沦为俗套不说更关键的是观众对此的接受度越来越低。

久而久之这可能会导致两个结果:一则明星真人秀经过无序竞争后只剩下头部IP;二则观众视线转移到形式更加丰富的网综。

根据艺恩视频智库数据显示2017年新播季播电视综艺149部共产生流量566亿季播网络综艺上线133部共获播放量440亿网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。

而且选秀类网综带来的品牌招商金额和去年相比几乎翻了2-3倍比如《热血街舞团》、《这!就是街舞》招商总额均已经超过6亿。

网综强势、台综低迷这种趋势的交替其实就是明星秀被草根秀取代的前奏而在这一过程中政策导向起到了关键性的刺激作用可谓是加速了行业的转变。

创新懒惰是导致明星秀迎来最坏时代的罪魁祸首?

虽然政策限令很大程度上约束明星真人秀的内容表现但并不是绝了模式创新的后路只可惜目前综艺市场上国内复制外国、继而一个模仿者成功再涌现出无数二次模仿者已经成为行业常态。

这种发展模式纵容了真人秀节目的同质化也使得综艺行业的规则成了唯快不破而不是创意至上。

所以如果说政策限令让明星秀束手束脚那最终使其丧失市场需求的应该是创新懒惰而且这个时刻或许已经来临。

综艺节目的溃败与重生:明星“已废”草根“当立”

收视率为CSM52城市发布

纵观国内综艺节目不管是买了版权的还是没买版权被韩国节目制作组声明斥责的游戏玩法或赛制这种核心的要素基本采取照搬模式继而通过明星加持、赚取流量就能直接拉赞助。如今这一套路的时效性正在遭受质疑。